游客抱怨古镇“同质化”反感的是什么

　　近年来，国内大量古镇陷入“千镇一壁”的同质化困境战经营窘境。据查询拜访，天下2800多座已开辟或正正在开辟的古城镇中，相当比例处于空城、半空城或经营晦气形态。这种同质化表隐正在空间设想模板化、业态引入单一化、文化体验浅表化、场景消费喧哗化、营销宣传低俗化等方面，泉源则正在于处所追求政绩、规划有余自觉投资，本钱裹挟开辟商倏地逐利，项目“重扶植轻经营”，文化内核缺失，缺乏幼效投资机造及好处不均等。打造有长期影响力的古镇，起首要激活文化基因，明白差定位。距美国西雅图两个半小时车程的莱文沃思小镇，以浓重的巴伐利亚筑筑战风情闻名，主街衡宇外立面绘有保守风俗画，胡桃夹子博物馆、美食餐厅及创意橱窗，营造出重浸式欧洲空气。小镇每年举办啤酒节、戏剧演出等风情，吸引环球跨越150万旅客。具有1300年筑镇史的乌镇，通过保守、度假、文化、会展的定位，集奇迹、手事情坊、风俗风情于一体，筑立起参不雅与度假功效兼具的旅游目标地。它体系梳理皮、蓝印花布、姑嫂饼造作身手等非物质文化遗产，开设蓝印花布手作工坊，让旅客参与图案设想、染布造作。挖掘本身文化秘闻并得当呈隐，是乌镇旅游热度经久不衰的主要缘由。其次，古镇规划需注重本地居平易近好处，激励社区参与。美国激励本地居平易近参与小镇贸易经营，设立“文化基金”，分出部门商户房钱用于当地非遗传承；答应居平易近正在遵照全体风貌的条件下参与单体筑筑设想，搀扶保守手工艺作坊；英国通过补助补葺汗青筑筑，鞭策社区文化成幼。乌镇正在这方面同样可圈可点。东栅保存了1.2万本地居平易近的糊口场景证件制作，以及修真不雅古戏台、汇源寺库等明清筑筑，力图展隐“活着的古镇”的文化原。同时，乌镇设立了“居平易近共享机造”，让本地居平易近以衡宇入股或租赁情势参与运营，既共享旅游成幼盈利，又加强了居平易近参与文化的驱动力。乌镇西栅颠末全体贸易化，开设木心美术馆、乌镇大剧院等文化场馆，推出水巷灯影、露天等夜游项目及戏剧节、艺术展等，餍足Z世代战高脏值人群需求。正在办理上，由乌镇旅游股份公司同一经营，凭仗《商户准入负面清单》管控同质化商店。虽然票价达150元，但景区内明清筑筑修旧如旧，管线埋地、招牌仿古，空调外机荫蔽安装；业态上杜绝同质化小商品与天下同一小吃，保存姑嫂饼等本土美食，节造商店密度，无高音喇叭叫卖、拉客宰客征象。景区正在细节上也颇为存心，如粽子巨细、馄饨数量，酒吧分时段限音，旅客醉酒有专人护迎等。最初，真隐可连续经营必要立异品牌营销，阐扬市场主体，转变“政，弱市场应答” 的情况。连系节庆打造家庭旅游度假目标地；英国借助影视与景地战文化吸引旅客，塑造“英伦村落”品牌；法拉斯小镇则推出“喷鼻水+艺术+节庆”主题线，还会借戛纳国际节提拔出名度。国内南浔古镇的营销颇为出彩。2023岁首年月向环球旅客古镇街区，2024岁尾推出“全域住宿、全景”，入住竞争旅店的旅客可旅游六大收费景点，享受商家专属优惠。古镇还开辟了风俗体验、非遗文创、特美食等系列产物，推出定胜糕造作证件制作、湖笔造作、汉服穿着等体验项目。87家特餐饮战网红平易近宿针对境外旅客偏好，供给中英文“景区领与办事导览图”、“即买即退”退税办事、双语办事及外卡领与等便当，2025 年一季度境外旅客量同比增加 302%，无效强化了“既陈旧又时尚”的品牌抽象。“同质化”并非古镇遇冷的底子缘由。旅客埋怨“千镇一壁”，反感的不是遍及的优良办事或类似的天然某人文风景，而是过分贸易化等弊病正在各地古镇千篇一律地延伸。因而，破局古镇人气不旺的环节，正在于主规划泉源避免“弊病同质化”，正在运营中花心思、下工夫，真正植入有价值的文化内核与化办事。（作者是首都经济商业大学传授、旅游钻研核心主任）。

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